ลอนดอน 27 มีนาคม 2020 : GambleAware เว็บสล็อต ได้เผยแพร่ผลการวิจัยที่ได้รับมอบหมายให้ตรวจสอบผลกระทบของการโฆษณาการพนันและการตลาดที่มีต่อเด็ก คนหนุ่มสาว และผู้ใหญ่ที่อ่อนแอ
โครงการวิจัยดำเนินการโดยสมาคมสองแห่งที่แยกจากกัน นำโดย Ipsos MORI และสถาบันการตลาดเพื่อสังคมแห่งมหาวิทยาลัยสเตอร์ลิง การสังเคราะห์ข้อค้นพบในการวิจัยนี้เขียนขึ้นโดย Ipsos MORI การวิจัยแสดงให้เห็นว่าการเปิดรับโปรโมชั่นการพนันเป็นประจำสามารถเปลี่ยนการรับรู้และความสัมพันธ์ของการพนันเมื่อเวลาผ่านไปสำหรับเด็ก คนหนุ่มสาว และผู้ใหญ่ที่อ่อนแอ
ในบรรดาผู้ที่ไม่ได้เล่นการพนัน การเปิดรับโปรโมชั่นการพนันเป็นหนึ่ง
ในความสัมพันธ์ที่สำคัญที่สุดว่ามีคนมีแนวโน้มที่จะเล่นการพนันในอนาคตหรือไม่ อย่างไรก็ตาม ทัศนคติของเพื่อนร่วมงานและผู้ดูแลก็มีความสำคัญเช่นกันเมื่อพิจารณาว่าเด็กอายุ 11-24 ปีเป็นนักพนันในปัจจุบันหรือไม่ รายงานเปิดเผยว่าหากเด็กหรือเยาวชนมีเพื่อนสนิทหรือผู้ดูแลที่เล่นการพนัน บุคคลนั้นมีโอกาสเป็นนักพนันในปัจจุบันมากกว่าผู้ที่ไม่มีความเกี่ยวข้องถึงหกเท่า
อย่างไรก็ตาม เมื่อพิจารณาถึงการเปิดเผยโดยเฉพาะ นักวิจัยสังเกตว่าผู้เข้าร่วมอายุ 11-24 ปีเกือบทั้งหมด (96%) ได้เปิดเผยข้อความการตลาดการพนันในเดือนที่ผ่านมา นอกจากนี้ ผู้เข้าร่วมในการวิจัยเชิงคุณภาพยังได้แสดงตัวอย่างโลโก้การพนัน และเมื่อถูกขอให้ระบุ ระบุค่าเฉลี่ยได้อย่างถูกต้องว่าแปดในสิบ
นักวิจัยยังพบหลักฐานที่ชัดเจนว่ามีเด็กติดตามและมีส่วนร่วมกับบัญชีที่เกี่ยวข้องกับการพนันโดยใช้ตัวจำแนกอายุบน Twitter โดยใช้ตัวจำแนกอายุ มีการประมาณการว่าผู้ติดตามบัญชีเกี่ยวกับการพนันในสหราชอาณาจักร 41,000 คนบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมีแนวโน้มว่าจะต่ำกว่า 16 และ 6% ของผู้ติดตามบัญชีการพนัน ‘แบบดั้งเดิม’ พบว่าเป็นเด็ก ตัวเลขที่เพิ่มขึ้นถึง 17% เมื่อพิจารณาอย่างเจาะจง ที่บัญชีการพนัน eSport
นักวิจัยสรุปว่าการเพิ่มขึ้นของการตลาดการพนันรูปแบบใหม่ผ่านโซเชียลมีเดียได้เพิ่มวิธีการที่เด็ก คนหนุ่มสาว และผู้ใหญ่ที่อ่อนแอสามารถมีส่วนร่วมกับแบรนด์การพนันได้ ซึ่งจะช่วยสร้างความภักดีต่อแบรนด์ หนึ่งในคำแนะนำจากรายงานคือสามารถทำงานอย่างใกล้ชิดกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่างใกล้ชิดเพื่อปรับปรุงเครื่องมือคัดกรองอายุ ก่อนที่บุคคลจะได้รับอนุญาตให้ติดตามบัญชีที่ส่งเสริมการพนัน
อย่างไรก็ตาม เมื่อตรวจสอบว่าเด็กและคนหนุ่มสาวเล่นการพนันในที่ใดในเดือนที่ผ่านมา ทีวียังคงเป็นแหล่งที่มาของการเปิดเผยที่พบบ่อยที่สุด:
มากกว่าสี่ในห้า (85%) อายุ 11-24 ปีรายงานว่าเห็นโฆษณาการพนันทางทีวี
(รวมถึงโฆษณาลอตเตอรีของประเทศ)
เด็กและคนหนุ่มสาว 70% สังเกตเห็นโฆษณาการพนันในร้านค้าการพนันบนถนนสูง การแสดงหน้าต่างตลอดจนโปรโมชันบนชั้นร้านค้าและใกล้กับเงินรางวัล อย่างไรก็ตาม ผู้ที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 24 ปีมีโอกาสเล่นการพนันมากขึ้นในระหว่างการแข่งขันกีฬา บนแอปสมาร์ทโฟน ผ่านสินค้า เว็บไซต์การพนัน อีเมล และจากการบอกต่อ
สองในสาม (66%) รายงานว่าเห็นการโปรโมตการพนันบนช่องทางโซเชียลมีเดีย ซึ่งมักจะอยู่ในรูปแบบของโฆษณาวิดีโอขณะดูคลิปบน YouTube หรือโฆษณาที่ปรากฏขณะเลื่อนดูฟีด Facebook
นักวิจัยระบุถึงความเสี่ยงที่โฆษณาบางรายการอาจเล่นกับความอ่อนไหวของเด็ก คนหนุ่มสาว และผู้ใหญ่ที่อ่อนแอ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อความเข้าใจของพวกเขาเกี่ยวกับความเสี่ยงของการพนันอาจไม่ดี การอุทธรณ์ของโปรโมชั่นการพนัน เช่น การจำกัดความเสี่ยง หรือคำแนะนำในการชนะที่สูงเกินจริง อาจไม่ส่งผลให้มีการเดิมพันในทันทีเสมอไป โฆษณาเหล่านี้ประสบความสำเร็จในการกระตุ้นให้เกิดการตอบสนองทางอารมณ์และความรู้ความเข้าใจจากเด็ก คนหนุ่มสาว และผู้ใหญ่ที่อ่อนแอ ดังนั้นจึงมีแนวโน้มที่จะกำหนดทัศนคติและแนวโน้มว่าพวกเขาจะพิจารณาเล่นการพนันในอนาคตหรือไม่
ในการตอบสนองต่อผลการวิจัยMarc Etches ซีอีโอของ GambleAware กล่าวว่า:
“การพนันเป็นกิจกรรมสำหรับผู้ใหญ่ แต่งานวิจัยใหม่นี้สรุปได้ชัดเจนว่ามันได้กลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันสำหรับเด็กและคนหนุ่มสาว การเปิดรับสิ่งนี้อย่างต่อเนื่องผ่านการโฆษณาและการตลาด หรือผ่านเพื่อนสนิทและครอบครัว มีโอกาสส่งผลกระทบที่ร้ายแรงในระยะยาวต่อเด็กและคนหนุ่มสาว การเปิดโปงการพนันบนโซเชียลมีเดียแสดงให้เห็นว่ามีความจำเป็นอย่างชัดเจนสำหรับบริษัทโซเชียลมีเดียในการปรับปรุงเครื่องมือคัดกรองอายุ และสำหรับบริษัทการพนันที่จะใช้อุปกรณ์ที่มีอยู่อย่างเต็มที่ เพื่อช่วยปกป้องเด็ก ๆ จากการสัมผัสการพนันที่อาจเป็นอันตราย เราต้องระลึกไว้เสมอว่าการพนันเป็นปัญหาด้านสาธารณสุขและอาจมีผลกระทบร้ายแรงต่อสุขภาพจิตของผู้คน
นักวิจัยที่ Ipsos MORI ระบุคำแนะนำจำนวนหนึ่งเพื่อช่วยปกป้องเด็ก คนหนุ่มสาว และผู้ใหญ่ที่อ่อนแอจากการประสบอันตรายจากการพนัน สิ่งเหล่านี้รวมถึง:
ความจำเป็นในข้อความและแคมเปญการพนันที่ปลอดภัยยิ่งขึ้น เพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงความเสี่ยงของการพนันต่อเด็กและเยาวชน
ปรับปรุงความคิดริเริ่มด้านการศึกษาการพนันที่ปลอดภัยยิ่งขึ้น ซึ่งขยายไปถึงผู้ปกครอง ตลอดจนเด็กและเยาวชน
ลดความน่าสนใจของการโฆษณาการพนัน โดยกล่าวถึงคุณลักษณะเฉพาะที่อาจดึงดูดใจเด็ก เช่น การใช้ดาราหรือเรื่องตลก ในขณะเดียวกันก็หลีกเลี่ยงการอ้างอิงถึงสิ่งจูงใจทางการเงินที่สับสน
ปรับปรุงการใช้เทคโนโลยีการโฆษณาและเครื่องมือคัดกรองอายุ เพื่อลดการเปิดเผยเนื้อหาดังกล่าวต่อเด็ก คนหนุ่มสาว และผู้ใหญ่ที่อ่อนแอ
Steve Ginnis ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยของ Ipsos MORI กล่าวว่า:
“การวิจัยชี้ให้เห็นถึงลักษณะที่แพร่หลายของการโฆษณาการพนัน นอกเหนือจากกีฬาและนอกโทรทัศน์ และแสดงให้เห็นเพิ่มเติมว่าผลกระทบของการเปิดโปงมีมากกว่าเทคนิคการขายแบบเดิมๆ ที่กระตุ้นการตอบสนองในทันที หลักฐานที่บันทึกไว้ในการวิจัยนี้ชี้ให้เห็นถึงคุณค่าในการดำเนินการเพิ่มเติมเพื่อลดการเปิดเผยและการอุทธรณ์โฆษณาการพนัน ซึ่งในทางกลับกันก็มีแนวโน้มที่จะช่วยบรรเทาความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้นจากอันตรายที่เกี่ยวข้องกับการพนันในเด็ก คนหนุ่มสาว และผู้ใหญ่ที่อ่อนแอ คำแนะนำของเรามีจุดมุ่งหมายเพื่อช่วยกระตุ้นการอภิปรายและการดำเนินการร่วมกัน” เว็บสล็อต
